去年饲料行业市场玛氏一家独大国内企业寻求突破点地溜秧
发布时间:2022-12-16 23:49:44
去年******饲料行业市场玛氏一家独大 国内企业寻求突破点
中国******行业的高速发展推动着******饲料行业市场规模加速扩张,预计2018年其市场规模突破580亿元。目前我国******饲料的主粮市场被外资品牌占据,地位难以撼动。但新兴的******零食市场竞争相对缓和,******零食这一细分领域成为国产品牌的主要突破口。
******饲料市场垄断性高 玛氏一家独大
******饲料是专门为******提供的食品,介于人类食品与传统畜禽饲料之间,其作用主要是为************提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质,具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。
随着中国经济的发展,近几年来,中国城乡居民养的猫、狗等******的数量剧增。******医院、******商店和******美容院等与******相关的各个行业也得到了的迅速的发展,作为******经济产业链的重要一员,******饲料行业也成为了中国******行业消费品中增长最快的细分行业之一。2014-2018年中国******饲料市场规模呈现逐年增长趋势,2018年******饲料市场规模达到580.7亿元,同比增长27.4%,说明行业市场规模扩张速度快。
******饲料市场的******特点是垄断性高,基本由美国玛氏、雀巢普瑞纳以及高露洁希尔思三大******饲料巨头所垄断,这些国际******饲料企业巨头通过持续的并购,实现公司的外延扩张,获取成熟的销售渠道和品牌,实现市场份额的快速提升。比如:玛氏先后通过并购皇家以及宝洁的******饲料业务,取得了欧誉、皇誉、爱慕斯、优卡等多个全球知名品牌。而且,这些企业在长期的市场竞争中,掌握了丰富的市场开拓经验,拥有较高的品牌知名度、美誉度及忠诚度,并且具有雄厚的产品研发及资金优势,这些企业的发展直接影响世界******饲料市场的走向。据Euromonitor数据显示,在中国******饲料市场上,玛氏占市场份额高达76.4%,国产品牌竞争力明显不足。
******零食受资本市场关注 有望成为国产品牌突破口
由于国内自主品牌发展较晚,进入市场的成本较高,产品布局多为中低端,不具备向上冲击高端市场的议价能力。如创立于1998年的国内厂商龙头中宠股份旗下顽皮Wanpy定位中端猫犬食品,选择性较少,品牌溢价不如国际品牌。
目前我国******饲料的主粮市场被外资品牌占据,地位难以撼动。但新兴的******零食市场竞争相对缓和,******零食这一细分领域成为国产品牌的主要突破口。根据青桐资本的整理数据显示,2018年我国******行业的投融资事件中,******饲料这一领域的事件占比达19%。
根据青桐资本的整理的2018年我国******饲料行业的投融资事件,可以发现目前资本市场对布局了******零食领域的国内品牌开始有所关注,投融资事件主要集中在天使轮状态,而涉及******主粮的投融资事件已有到达B轮状态。
避开与国外品牌的******主粮之争,从******零食市场切入,目前中宠股份和佩蒂股份在零食市场的龙头地位逐渐凸显。从这两家公司规模来看,2015-2018年上半年两家公司的营收规模都呈现稳步增长的趋势;从毛利率的情况来看,佩蒂股份整体毛利率呈现稳中有升态势,而中宠股份的毛利率从25.59%一直升至41.93%,我国******零食市场整体发展前景明朗。
在我国居民消费升级的趋势下,******零食市场前景广阔,国产品牌大有机会可乘。国产******品牌把握好线上渠道优势,顺应消费升级趋势,同时专注研发和提升产品品质,极大可能创造出与******主粮市场完全不同的国产称霸新格局。
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